Communication

Baehongdong

Extra Form

Country	Korea
Year	2022
Award	WINNER
Client	Nongshim
Affiliation	Nongshim Communications
Designer	Nongshim Communications Design Team
Description(English)	The color that makes a strong impression with the contrast between sky blue and red is the most eye-catching design element of Baehongdong Bibimmyeon. In addition, BaeHongdong, a brand name that adds fun by setting it as a neighborhood with a good bibimmyeon restaurant, can be somewhat difficult to understand at once, helping consumers understand through design elements by directly showing each raw material and sizzle with the brand. Also recently, handmade beer is popular in Korea and fun 'Fun Marketing' is gaining popularity among consumers, so Baehongdong beer was also released in collaboration with Hotel Nongshim's Hersimcheong Broi.
Description(Native)	배홍동은 배와 홍고추, 동치미를 갈아 숙성시켜 만든 색다른 비빔장이 특징이며 그 특징들을 패키지 디자인 내에 최대한 표현하려고 노력하였다. 하늘색과 빨간색의 대비로 강렬한 인상을 주는 색상은 배홍동비빔면의 디자인 요소 중 가장 눈길을 사로잡는 것이라 말할 수 있다. 또한, 비빔면 맛집이 있는 동네로 설정해 재미를 더한 브랜드명 ‘배홍동’은 한번에 이해되기는 다소 어려울 수 있기에 브랜드과 함께 각각의 원재료 및 씨즐을 직접적으로 보여주면서 디자인 요소를 통해 소비자들의 이해를 도왔다. 또한, 최근 한국에서 수제맥주가 유행하고 있고 소비자들에게 재미있는 '펀 마케팅'이 인기를 끌고 있기에, 수제맥주 자체 생산설비와 높은 수준의 실력을 갖추고 있는 호텔농심의 허심청 브로이와의 협업으로 배홍동 맥주도 출시되었다.
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