Communication

Columbia 75 degree incline in Package

Extra Form

Country	Korea
Year	2023
Award	WINNER
Affiliation	Columbia SMVD
Designer	JANG HUN JONG, LEE GUN WOO, KIM SU BEEN, KIM YOUN JUNG, LEE HONG JIN
Description(English)	Seoul is a city where nature and buildings coexist in harmony. We created the promotional brand HIKE SOCIETY SEOUL with Columbia to enjoy the true outdoor city of Seoul. The package is designed with a mountain motif, and when you open the package box, an image of a mountain shape comes up. The image of an ascending mountain on the packaging expresses the intensive technology of hiking boots that can go up freely without slipping even at a 75-degree incline, reinforcing the brand identity of this promotion campaign.
Description(Native)	서울은 높은 빌딩들과, 빠르게 변하는 트렌드, 쉼 없이 움직이는 자동차 경적 소리와 함께 살아가는 대도시이다. 하지만 문만 열고 나가면 140개의 산과 수많은 공원, 514km의 한강이 흐르고 있는 도시이기도 하다. 산 정상에서 도심을 보는 진정한 아웃도어의 도시 서울. 우리는 컬럼비아와 함께 진정한 아웃도어의 도시 서울을 새롭게 즐기기 위해 HIKE SOCIETY SEOUL 프로모션을 진행하게 되었다. HIKE SOCIETY SEOUL’캠페인을 홍보하기 위해 제작한 패키지는 프로모션의 키워드인 산을 모티브로 디자인하였다. 패키지는 옷, 신발, 굿즈를 담고 있으며, 패키지 박스의 손잡이를 잡아당기면 산 형태의 이미지가 올라오는 구조로 디자인하였다. 올라가는 산 형태의 이미지를 통해 등산화의 집약적인 기술이 적용되어 험한 산의 내리막길과 오르막길을 자유롭게 오르는 듯한 간접적인 경험을 느낄 수 있게 제작하였다. 옷과 굿즈 또한 산 정상에 오른 듯한 기분과 해방감, 도전정신 또한 느끼게 되며 어디서나 패키지 박스의 손잡이를 당긴다면 그곳은 산이 된다는 메세지를 전달하며 HIKE SOCIETY SEOUL 캠페인과 컬럼비아의 통합된 아이덴티티를 패키지 박스로 보여준다.
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