Communication

OFFBEAT

Extra Form

Country	Korea
Year	2024
Award	WINNER
Affiliation	Hongik University
Designer	Eunbin Kim, Yedam Lee
Description(English)	‘OFFBEAT’, which means ‘uneven tempo, irregular’, is an alcohol-free pub for non-mainstream beings. We aim to portray non-mainstream culture through a complex, filtered image that challenges stereotypes. OFFBEAT's flagship product is ‘NON-MAINSTREAM’, an alcohol-free beer. The oval at the center of the label symbolizes the social norm, akin to the oval in our logo. Surrounding the oval are graphics and letters that represent individuals outside this mainstream framework. Beyond this boundary, each product showcases non-mainstream imagery, revealing how we can transcend prejudice and discrimination.
Description(Native)	‘색다른, 템포가 고르지 않은, 불규칙한’이란 뜻을 가진 ‘OFFBEAT’는 비주류 존재들을 위한 알코올 프리 펍이다. 비주류의 사람들은 항상 곁에 존재하지만 그 존재가 명확하지 않거나, 편견에 의해 쉽게 왜곡되는 존재들이다. 우리는 편견을 한 번 더 벗기거나 부숴야 제대로 보이는 비주류 사람들의 모습을 그래픽으로 표현하고자 했다. 필터링 된 복잡한 이미지를 통해 사회 속에서 굳이 밝히지 않으면 드러나지 않는 그들의 존재를 화면 속에 숨겨진 이미지로 표현한다. ‘OFFBEAT’의 메인 제품은 알콜프리 맥주 ‘NON-MAINSTREAM’이다. 세가지 맛의 맥주는 각각 비건, 만학도, 입양가족 등의 비주류를 상징한다. 라벨 가운데 타원은 로고의 타원과 같이 틀과 궤도를 의미하고, 타원 주위로 배치된 그래픽과 글자들은 틀을 벗어난 비주류 사람들을 의미한다. 이런 틀 너머로 각 제품이 의미하는 비주류의 이미지가 보이고, 이를 통해 그동안 우리가 어떤 존재를 편견과 차별의 시각 속에 가두고 있었는지 확인할 수 있다.
Positive Comments
Judging Comments	OFFBEAT received high marks for its innovative approach to representing non-mainstream culture through design. The use of an oval to symbolize social norms surrounded by diverse graphics and letters effectively challenges stereotypes. Each product's imagery goes beyond traditional boundaries, promoting inclusivity and breaking down prejudice and discrimination.

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