English

EXHIBITION


Communication

THE SUBWAY GRILL SHELF

Extra Form
Country KOREA
Year 2016
Award WINNER
Affiliation Hongik university
Designer DONGEON LEE
Description(English) By looking into the formal similarity between the shelves in the subway and the grills used for making Burgerking Whopper’s genuine beef patty, the ambient installation on the shelves creates a metaphorical scene of grilling the patty. On the panels used for subway advertising, an image of a chef grilling and cooking will be attached. This generates an illusion of a patty being cooked on the subway shelf when the passengers have a glance on the upper side of the subway. Another advertisement frame underneath the shelves contains an image of a Burgerking Whopper as well as the word “Sizzle”, enabling the visualization of cooking sound. The advertisement stimulates the viewer’s appetite and leads to immediate purchase of the product. The joyful experience through the ambient design will make the passengers of the subway turn into the customers of Burgerking.
Description(Native) 버거킹 와퍼의 특징인 100% 순 쇠고기를 직화 방식을 어필하기 위해 지하철 내 선반과 그릴의 형태적 유사성을 발견하였고, 그곳에 패티 모양의 엠비언트를 설치하여 마치 그릴 위에서 구워지고 있는 듯한 모습을 연출합니다. 지하철 내 홍보 매체인 내부모서리 광고판에는 그릴을 굽고 있는 요리사의 이미지를 부착하여 승객들이 아래에서 위를 올려 보았을 때 선반에서 패티를 굽고 있는 듯한 착각을 들게 합니다. 선반 아래의 액자형 광고판에는 버거킹 와퍼의 이미지와 함께 패티가 구워지는 소리인 '지글지글'이라는 의성어를 넣어 청각을 시각화했습니다. 광고를 보는 승객들의 식욕을 자극하여 즉각적인 구매를 유도할 수 있습니다. 재미있는 엠비언트를 통한 경험은 지하철 안의 승객들을 버거킹의 고객으로 바꾸어 줄 것입니다.
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  1. OFFBEAT

  2. JEPETO

  3. The Monday Burger Club

  4. cuchen Pause Gift Box

  5. Sustainable Rivers

  6. FOREST SOUL

  7. HandYourName

  8. Success and happiness

  9. Shell More Fun

  10. ISLAND HIDEAWAY

  11. The Worldly

  12. GQ LAB Brand Identity and Packaging Design

  13. Muse of Monet Immersive Media Art Exhibiton

  14. Hot Spring city asan symbol integrated brand

  15. DOWNFALL OF WHO LET IN SOMETHING NOT ALLOWED

  16. Dragon Tiles

  17. Animism

  18. JoyPer

  19. Xi You Ji Wuxi folk theme board game design

  20. Soundstellar Aural Motion Interaction APP

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