Communication

Sejong Character with Asan Hot Springs Tour BTL AD

Extra Form

Area	Korea
Year	2024
Award	WINNER
Affiliation	Asan city Hall and SMVD
Designer	JANG HUNJONG, KWON YOONMIN, LEE YUNA, SHIN WONNYOUNG, YU RIA
Description(English)	Asan's hot springs have numerous historical records and relics showing that various kings stayed there. In particular, King Sejong established a royal hot spring facility in 1433 and frequently visited Onyang Haenggung, making Onyang Hot Springs widely known as the "King's Hot Springs." Therefore, King Sejong's historical procession has been reinterpreted in a modern way and expressed graphically. The imagery of people from diverse backgrounds, regardless of race, gender, or age, conveys Asan's cultural value to both domestic and international audiences, connecting the past, present, and future.
Description(Native)	아산의 온천은 여러 임금이 휴양이나 병의 치료를 위해 머물고 돌아간 다수의 역사적 기록과 유적들이 남아있습니다. 특히 세종대왕은 1433년 조선 왕실의 온천 휴양시설을 건립하고 아산 온양행궁에 여러 차례 방문하며 아산의 온천이 '왕의 온천'임을 널리 알렸습니다. 이러한 가치를 인정받아 아산은 현재 대한민국 최초로 온천 도시로 지정되었습니다. 저희는 아산시의 핵심 정체성인 왕실 온천을 상징화하는 크리에이티브 광고를 개발하여 아산시의 문화 가치를 확산시키려 하였습니다. 따라서 세종대왕의 역사적 방문을 상징하는 온궁행렬을 현대적으로 재해석하여 그래픽으로 표현하였습니다. 또한 인종, 성별, 나이를 불문하는 다양한 시민들과 관광객의 그래픽 이미지는 과거, 현재, 미래를 이어주는 아산의 역사적·문화적 가치를 대내외적으로 전달합니다. 이를 통해 외면받고 있는 관광지에 관광객을 재유치하고 아산시의 이미지 향상 및 재방문율을 높여 지역사회의 문제를 해결하고자 하였습니다.
Positive Comments
Judging Comments	The design reinterprets King Sejong's historical procession in a modern, graphical way, emphasizing Asan's rich cultural heritage. It portrays diverse people to connect past, present, and future, highlighting Asan's historical significance and cultural value. Judges appreciated the innovative approach in making history accessible and engaging.

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