Industrial

Swagger Font

Extra Form

Country	Korea
Year	2017
Award	GRAND PRIZE
Client	Swagger
Affiliation	Art and Design International
Designer	Hyein Hellen Choo, Byungjin Choi, Juran Lee, Juil Eom
Description(English)	Many products in Korea use English alphabet rather than the Korean alphabet in their logo, because Korean designers struggle to find a Korean font that represent young and trendy mood. Swagger wanted to make a change by designing their logo in Korean alphabet. This unique logo caught the eyes of Sandoll communications(font design company), and both decided to develop a Korean font based on this logo design. On Korean national alphabet day, Swagger launched the font as free for everyone to use – The font has since been used by Nike, Ford, Kakao Talk and national TV like MBC and KBS – and it is now called the new generation’s font of Korea.
Description(Native)	스웨거는 한글을 활용하여 젊고 트렌디한 20대 감성을 나타내며 스웨거 브랜드 아이덴티티를 잘 표현할수 있는 방법을 고민하던 중 제품의 영문로고를 한글로 대체하여 판매하는 것을 목표로 하게 되었으며 이를 위해 산돌커뮤니케이션과의 협업을 통하여 브랜드 폰트를 완성하였다. 남자의 강인함, 묵직함을 잘 살린 스웨거 폰트는 다양한 특징을 가진 서체이다. 그 첫 번째 특징은 스웨거 영문 로고의 느낌을 반영하여 곡선이 두드러진다는 점이다. 두 번째 특징은 글자폭이 각 모임꼴마다 다르다는 점이다. 획이 많은 글자는 넓고, 획이 적은 글자는 적게하여 자연스럽게 넓어지고 좁아지는 특징을 가졌다. 세번째 특징은 남성적인 느낌의 강조이다. 초성의 크기를 조금 크게하여 듬직하고 어깨가 넓게 벌어진 든든한 모습을 형상화했고, ㅅ,ㅈ,ㅊ 계열들은 사람이 서있는 것과 같은 당당한 모습을 나타내려 했다. 마지막 특징은 브랜드에서 사용하는 특별한 그래픽 아이콘을 폰트에 같이 넣어 사용자들이 스웨거만의 특별한 개성과 재미를 느낄 수 있게 한 부분이다. 이렇게 탄생한 스웨거체는 스웨거에서 2015년 한글날을 기점으로 누구나 사용할 수 있도록 무료료 배포하였으며, 현재까지 많은 기업들(카카오, 나이키 등)과 출판사, 공중파 TV 등에서 활발히 사용되고 있다.
Website	www.swagger.kr

1. in Space
   

   The Essence

2. in Space
   

   A skiff

3. in Space
   

   Vast Luster

4. in Space
   

   HARMONY

5. in Space
   

   Cresta Galleria

6. in Space
   

   Regular Unregular

7. in Space
   

   Engild

8. in Space
   

   Xi an Metro Line 5

9. in Space
   

   Retro Modern

10. in Space
    

    Health and Wellness Shelter

11. in Space
    

    The Rising Dawn

12. in Space
    

    Room With A View

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