Communication

Cooktam

Extra Form

Country	Korea
Year	2022
Award	WINNER
Client	NONGSHIM Co.
Affiliation	NONGSHIM COMMUNICATIONS
Designer	SangHee Bak, JungSup Park, YounHyung Kim
Description(English)	‘Cook tam’ stands for “pleasure of easy cooking” which is a combination of the English word “Cook” and the Korean word “탐(tam)” meaning ‘want.’ “Enjoying cooking” is the concept of this renewal which unifies a product line into one identity. Ribbon in the logo symbolizes dynamic and vigorous cooking image. Mixing red and gold completes gorgeous and luxurious package design of a premium product. By displaying on mart shelves, continuous waves created by ribbons give mass effect, which stand out from other products. Also in a Sizzle Ad, scooping with a spoon triggers appetites of a delicious meal and, props and background changes by favors.
Description(Native)	쿡탐 ‘Cooktam’은 영문과 국문의 조합으로 '요리를 탐하다'라는 뜻의 간편하게 요리해서 먹는 즐거움을 의미합니다. 이번 브랜드 리뉴얼은 '즐거운 요리'의 의미를 디자인에 부여하고, 전체 제품 라인을 하나의 아이덴티티로 통일 시키는데 목적을 두었습니다. 브랜드 로고에서 요리를 하면서 느껴지는 역동성과 활기찬 이미지를 리본으로 심볼화 시켰습니다. 그리고 red와 gold 라인을 대조시켜 화려하면서도 고급스럽게 프리미엄제품으로 패키지디자인을 완성하였습니다. 또한 제품 전체를 매장에 진열 했을 때 연속적인 리본의 물결 라인을 통해 통일된 군집 효과와 타 제품과의 차별성을 두었습니다. 시즐에서는 숟가락으로 음식을 떠먹는 이미지연출을 통해 식감을 자극시키는 즐거운 한 끼 식사를 표현 하였고, 식기나 배경연출에서 제품 특징을 명확히 하여 맛 타입을 구분하였습니다.
Positive Comments

1. in Space
   

   The Essence

2. in Space
   

   A skiff

3. in Space
   

   Vast Luster

4. in Space
   

   HARMONY

5. in Space
   

   Cresta Galleria

6. in Space
   

   Regular Unregular

7. in Space
   

   Engild

8. in Space
   

   Xi an Metro Line 5

9. in Space
   

   Retro Modern

10. in Space
    

    Health and Wellness Shelter

11. in Space
    

    The Rising Dawn

12. in Space
    

    Room With A View

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