Communication

Key Visual development Samsung SDS Cello Square

Extra Form

Area	Korea
Year	2025
Award	WINNER
Client	Samsung SDS Cello Square Co., Ltd.
Affiliation	SUNNY ISLAND Corp.
Designer	Jun woo Sim, Gyeong hwan Min, Wonjeong Lee, Taeha Kim
Description(English)	Sunny Island, which developed the key visual of the digital forwarding service 'Cello Square', launched by Samsung SDS in 2021, has sublimated the key visual by rotating (expanding, globalizing) the point part of the symbol to establish the brand identity of the existing logo and make it easier to use. Key visuals can be freely combined/reconstructed and used for various contents to increase the brand's favorability and attention and maintain the identity of the new business. It also contains the trust and drive that the logistics industry should have and the flexibility to adapt to the rapidly changing times.
Description(Native)	삼성SDS는 2015년 수출입 물류를 원스톱으로 지원하는 디지털 물류 플랫폼 첼로스퀘어(Cello Square)를 오픈하고, 비즈니스 영역을 확대해 2021년, ‘디지털 포워딩 서비스, 첼로 스퀘어’를 정식으로 런칭했습니다. 첼로 스퀘어는 IT기반의 물류 서비스를 상징하는 ‘Cello’와 화주 및 물류 실행사 간 협업과 커뮤니케이션이 이뤄지는 공간을 의미하는 ‘Square’를 더해 탄생했으며, 끊임없는 디지털 혁신으로 글로벌 고객에게 차별화된 서비스를 선보입니다. 써니아일랜드는 심볼의 포인트 부분을 회전(확장 , 글로벌화)하여 키비주얼로 승화시켰고, 기존 로고 디자인에 브랜드 정체성 확립과 더불어 더욱 쉬운 활용이 가능해 졌습니다. 다각도의 키비주얼을 자유롭게 조합/재구성할 수 있으며, 이미지나 텍스트와 같은 다양한 콘텐츠에 활용하는 등 브랜드의 호감도와 주목도를 높이는 데 유용하게 사용됩니다. 신규 사업의 아이덴티티를 유지하는 심볼에서 확장 되었기에 브랜드 연계성을 갖추고, 물류 산업이 가져야 하는 신뢰와 추진력, 급변화하는 시대에 적응할 수 있는 유연함을 담고 있습니다.
Website	www.sunnyisland.kr
Positive Comments
Judging Comments	Sunny Island reinterpreted the key visual for Samsung SDS’s digital forwarding service Cello Square, expanding the symbol into a dynamic, globalized identity. The flexible key visuals can be freely combined and applied across content, strengthening recognition while keeping the brand consistent. This design was praised for balancing trust, adaptability, and a modern visual language suitable for a rapidly changing logistics industry.

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