Communication

LA Marathon Rebrand

Extra Form

Country	United States America
Year	2018
Award	WINNER
Affiliation	Art Center College of Design
Designer	So Yoon Kim
Description(English)	The Los Angeles Marathon rebrand conveys the question of what makes Los Angeles, Los Angeles. Its rebrand emphasizes the identity of its iconic city, and what Los Angeles can offer. The slogan is “Feel the colors of Los Angeles.” The runners are not only from California but runners from other states and countries get to feel the iconic city of Los Angeles by participating in the marathon. The new mark has 3 meanings: the letters LA, the marathon routes, and the thriving city represented by a Los Angeles building in its shadows. Its new brand identity embraces the colors of the city of Los Angeles from dawn till sunset.
Description(Native)	무엇이 로스엔젤레스를 로스엔젤레스 답게 만드는가 그리고 무엇이 로스엔젤레스의 색깔인가의 질문을 엘에이 마라톤 리브렌딩을 통해 대답하고자 하였습니다. 로스엔젤레스를 방문했을때 느낄 수있는 로스엔젤레스 특유의 기분좋은 날씨 그리고 그 아이콘적인 도시의 아름다운 색깔을 새로운 브랜드 아이덴티티를 통해 강조하고자 하였습니다. 프라이머리 색상은 해가 떠오르기전의 엘에이, 석양의 엘에이, 석양이 지고 난 후의 엘에이의 모습에서 영감을 받았고 "Feel the colors of Los Angeles" 라는 슬로건으로 로스엔젤레스의 아름다운 색깔에 대해 다시한번 강조하였습니다. 새로운 로고마크는 3가지를 의미합니다. 글짜 LA , 마라톤 , 그리고 로스엔젤레스의 빌딩과 그림자. 엘에이 마라톤의 새로운 브랜드 아이덴티티를 통해 엘에이의 바이브를 느낄수 있고 로스엔젤레스에 방문하고 싶게끔 그리고 더 나아가 마라톤에 참여하도록 영감을 주고자 하였습니다.
Website	www.artcenter.edu

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