Communication

Guunmong

Extra Form

Country	Korea
Year	2021
Award	WINNER
Affiliation	Sungkyunkwan University
Designer	Hagyeong Song
Description(English)	This project is to design the identity and package of the premium makgeolli brand, Guunmong. 'Guunmong' has the meaning of a dream of enjoying wealth and fantasy with the eight fairies just like the ancient Korean novel. As such, Guunmong has a goal of providing consumers with the feeling of fantasy through premium makgeolli, which has a soft taste like a cloud and a scent like a dream. So, I created a characteristic graphic identity by taking motifs from Dream, Eight Fairy, and Korean graphics. Also, the colors represent the image of rising high into the sky, as in “I’m on cloud 9”.
Description(Native)	“풍류 한 잔 가득 담아, 당신께 보내리”라는 슬로건 하에 소비자에게 맛과 멋을 전하고자 하는 프리미엄 막걸리 브랜드 구운몽의 아이덴티티와 패키지를 디자인하였습니다. ‘구운몽’은 여덟 선녀와 함께 부귀 향락을 누린 꿈이라는 설화 구운몽처럼 꿈같은 술이라는 의미로 구름같이 부드러운 맛과 꿈같은 향이 일품인 프리미엄 막걸리를 통해 소비자들에게 부귀 향락을 누리는 기분과 분위기를 제공하겠다는 뜻이 담겨있습니다. 그래서 꿈, 여덟 선녀, 한국적 그래픽에서 모티브를 얻어 특징적인 그래픽 아이덴티티를 제작하였습니다. 구운몽 막걸리를 마시면 여덟 선녀와 함께하는 꿈속으로 들어갈 수 있다는 이미지를 표현하기 위해 환상 속에 있을 법한 구름과 선녀의 옷에 있는 날개를 형상화한 조형적 요소를 패턴으로 활용 꿈속 문을 표현한 라벨을 디자인하였습니다. 또, 여덟 선녀를 상징하는 8개의 선으로 이루어진 패턴을 굽이굽이 잇고, 또 겹쳐 사용하며 구운몽이 전달하고자 하는 환상적인 꿈속으로 빠져드는 이미지를 담았습니다. 또한, 프리미엄 막걸리 브랜드인 구운몽의 헤리티지를 강조하기 위해 정돈된 라벨 위에 막걸리를 주조한 장인의 서명을 담을 수 있게 했습니다.
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