Communication

GQ LAB Brand Identity and Packaging Design

Extra Form

Country	Korea
Year	2024
Award	WINNER
Client	Ildong Pharmaceutical Corp.
Affiliation	B for Brand
Designer	YENA CHOI, YUJIN KIM, JUHEE LEE
Description(English)	Ildong Pharmaceutical’s GQ Lab has been researching the ‘golden ratio’ for intestinal health for over 80 years. This ratio refers to the balance between beneficial and harmful bacteria in the intestines and is the ‘golden ratio’ that is essential for our body. To express this visually, Mondrian's painting style was incorporated. Intestinal graphics, which are made up of a harmony of lines and planes, reveal not only product power but also research and technology that have reached the level of art. The brand color is purple, which symbolizes nobility and authority, to create a premium image for the product.
Description(Native)	일동제약의 지큐랩은 80여 년간 장 건강을 위한 ‘황금비율’을 연구해왔습니다. 이 비율은 장 내 유익균과 유해균의 균형을 의미합니다. 장 내에는 수많은 미생물들이 공생하는 세계를 이루고 있는데, 이들 미생물은 영양 흡수부터 면역 기능, 심지어 정신 건강까지 영향을 미칩니다. 보통은 유익균을 증가시키고 유해균을 감소시키면 장 건강이 좋아진다고 생각하기 쉽지만, 실제로는 이 두 가지가 균형을 이루어야만 우리의 장이 건강한 상태를 유지할 수 있습니다. 이 균형이야말로 우리 몸에 꼭 필요한 ‘황금비율’입니다. 우리는 브랜드의 정체성이자 핵심인 장내 미생물의 황금비율을 시각적으로 표현하기 위해 몬드리안의 회화 스타일을 접목시켰습니다. 패키지 디자인 속, 장 그래픽은 선과 면의 조화를 통해 황금 비율을 표현한 몬드리안의 ‘차가운 추상’을 연상시킵니다. 선과 면의 조화를 통해 장내 미생물 환경을 최적의 비율로 유지하는 제품력을 효과적으로 보여주며 예술의 경지에 다다른 유산균 연구와 기술력을 드러냅니다. 또한 브랜드 컬러로 고귀함과 권위를 상징하는 보라색을 제품 라인 전체에 일관되게 사용하여 제품의 프리미엄성과 고귀함을 강조하며, 소비자에게 특별함과 품격을 전달합니다.
Website	www.b-forbrand.com
Positive Comments
Judging Comments	Ildong Pharmaceutical’s GQ Lab has dedicated over 80 years to researching the 'golden ratio' for intestinal health, balancing beneficial and harmful bacteria. The visual representation, inspired by Mondrian's painting style, uses harmonious lines and planes to reflect the product's efficacy and advanced research. The brand's purple color symbolizes nobility and authority, enhancing its premium image. The judges appreciated the innovative visual expression and the deep commitment to scientific excellence, which elevate the product to an art form.

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