Communication

Heritage In Bloom Korea Pavilion Media Facade

Extra Form

Area	Korea
Year	2025
Award	GOLD WINNER
Client	Korea Heritage Agency
Affiliation	LAMPERS Co., Ltd.
Designer	JEONGYUN LEE, KWANGJIN KIM, SUHEE LEE, DONGWON YUK, MYEONGYUN HONG
Description(English)	How can Korea connect with the world visitors at Expo 2025 Osaka? The media facade, the feature of the Korea Pavilion, serves as a public exhibition open to all. With National Heritage as its theme, it shows Korea’s cultural identity, rooted in the past, shapes the future. Optical illusions extend the structure, creating a immersive visual experience. Inspired by traditional ‘Pyeon-aek’ and ‘Dancheong’, the welcome message and visuals reimagine the pavilion as a new digital heritage. High-precision 3D scanning preserves each piece’s original detail and meaning, forming a powerful “Attractor” that draws visitors into Korean Heritage.
Description(Native)	우리는 일일 15만 명, 전 세계인들이 모이는 오사카 엑스포 현장에서 “전 세계인과 한국을 어떻게 연결할 것인가?”라는 질문에서부터 시작했습니다. 전시관의 물리적 한계를 뛰어넘기 위해 한국관 외벽에 초대형 파사드를 구축하고, 이를 개방된 '공공 전시’로서 선보이고 있습니다. 이 거대한 스크린에 시간을 연결하는 ‘국가유산’을 핵심 소재로 삼아, 과거부터 이어져 온 우리의 문화적 정체성이 미래를 창조하는 과정을 전달하여 관람객과 한국문화를 연결합니다. 다층적인 관람 시야에 맞춰 설계된 착시 기법은 건물을 확장하거나 변형시키는 듯한 압도적인 비주얼을 연출하며 놀라움을 선사합니다. 이는 수많은 인파 속에서 관람객들의 발걸음을 멈춰 세우는 강력한 ‘어트랙터’ 역할을 하며 한국관의 존재감을 부각시킵니다. 특히, 한국의 전통 현판 형태인 ‘편액’과 전통 문양인 ‘단청’을 모티브로 한 웰컴 메시지는 한국관 자체를 새로운 디지털 헤리티지로 재탄생시킵니다. 나아가, 국가유산을 단순히 CG 그래픽으로 복제하는 것을 넘어, 밀리미터 단위의 초정밀 3D 스캐닝 데이터를 활용했습니다. 50여 가지의 대표 유산이 지닌 정교한 비주얼과 원형의 가치를 온전히 보존하고 구현했습니다. 이를 통해 한국 국가유산의 진정한 가치를 전 세계에 효과적으로 확산시키고 있습니다.
Website	www.lampers.co.kr
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Judging Comments	At Expo 2025 Osaka, the Korea Pavilion connects with global visitors through a media facade that serves as an open public exhibition. Centered on the theme of National Heritage, it presents Korea’s cultural identity—rooted in the past yet shaping the future—through immersive optical illusions that extend the structure. Inspired by traditional ‘Pyeon-aek’ and ‘Dancheong,’ the welcome message and visuals reimagine the pavilion as a new form of digital heritage. The jury valued how the design fuses cultural symbolism with cutting-edge technology, creating a powerful attractor that invites the world into Korean heritage.

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