Communication

Minix Brand Identity Renewal

Extra Form

Area	Korea
Year	2025
Award	GRAND PRIZE
Affiliation	ATHOME Corp.
Designer	Sehoon Na, Jusang Jang, Gyuseong Choi, Doeui Lee, Byeongkuk Jung
Description(English)	Minix began as a mini appliance brand, addressing challenges in compact spaces. Through its recent rebranding, it has redefined its philosophy and approach as a lifestyle brand that enhances both space and quality of life. At the heart of this transformation is the value of "Miniful," which embodies small but meaningful changes that can reshape everyday life. The ‘I’ in the logo suggests spatial expansion, while the refined ‘M’ reflects precision and completeness. Using a grid system, the brand offers a flexible yet consistent experience across all brand touchpoints, introducing a fresh sensibility unlike traditional appliance brands.
Description(Native)	미닉스는 소형 가구를 위한 미니 가전 브랜드로 출발해 작은 공간의 문제를 해결해나가고 있습니다. 이번 리브랜딩은 단순한 시각 리뉴얼을 넘어, '공간의 가능성을 넓히는 작지만 강한 제품'이라는 관점을 기반으로 , '공간과 삶의 질을 높이는 라이프스타일 브랜드'로의 철학과 태도를 재정의하는 과정이었습니다. 'Your miniful moments'는 미닉스가 제안하는 감각의 시작입니다. 'Miniful'이라는 가치를 중심으로, 미닉스는 작은 것의 가능성을 끊임없이 묻고 답하며, 심플하지만 의미 있는 변화를 통해 삶을 바꾸고 있습니다. 이것이 바로 미닉스가 말하는 Miniful의 가치입니다. 로고의 자음을 나누는 'I'는 그 사이 공간의 확장 가능성을, 'M'은 정제된 형태로 세밀함과 완성도를 상징합니다. 디자인 시스템은 반복되는 미니 스퀘어의 확장 구조를 중심으로 구성되며, 수평 레이아웃과 정사각형 그리드는 다양한 접점에서 일관되고 유연한 경험을 제공합니다. 더불어, 일러스트와 정보 체계는 시각적 명료성과 감성 전달력을 강화합니다. 이러한 아이덴티티를 통해 매뉴얼, 패키지, 웹사이트, 제품까지 이어지는 이 구조는 기존 가전 브랜드와는 다른 감각과 인식을 제안하며, 미닉스만의 일관된 브랜드 정체성을 확립했습니다.
Website	minix.life
Positive Comments
Judging Comments	Minix has evolved from a mini appliance brand into a lifestyle brand that enhances both space and quality of life, guided by the value of “Miniful,” representing small yet meaningful changes in everyday living. Its identity—featuring a spatially expansive ‘I,’ a precise and complete ‘M,’ and a grid-based system—delivers flexibility and consistency across all brand touchpoints. The jury valued how the design clearly conveys the brand’s refined philosophy while differentiating it from traditional appliance brands with a fresh and distinctive sensibility.

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