Communication

ChungJungOne K-Food Online Visual Identity System

Extra Form

Area	Korea
Year	2025
Award	WINNER
Affiliation	Daesang
Designer	Lee Hana, JO HYEON JU, JUN SU JIN, YANG DA HYE, KIM HYE JEONG
Description(English)	To express the comfort and natural beauty of Korean cuisine, we styled food and tableware with warm tone-on-tone colors and minimal staging, highlighting freshness and refinement. A modular layout enables flexible use across products and digital platforms, while separated text and images optimize for OCR and consistent production. Limited font styles ensure readability and brand unity. AI-generated summary videos placed atop detail pages visually summarize content, adding depth and boosting user engagement.
Description(Native)	한식이 지닌 편안함과 자연스러움을 시각적으로 전달하기 위해, 음식과 그릇 고유의 멋을 살린 스타일링을 적용했습니다. 톤온톤 배색과 제한된 명도 범위를 활용해 따뜻하고 온화한 분위기를 연출했으며, 자연물은 과도한 연출 없이 있는 그대로 담아내어 신선하면서도 고상한 한식의 미감을 강조했습니다. 이러한 이미지는 다양한 제품군과 디지털 채널에 유연하게 적용될 수 있도록, 단순하고 효율적인 모듈형 레이아웃 위에 구성되었습니다. 텍스트와 이미지가 분리된 구조는 OCR 최적화에 적합하며, 콘텐츠 제작의 일관성과 속도를 높이는 기반이 됩니다. 폰트 역시 종류와 스타일을 제한해 시각적 안정감과 높은 가독성을 유지하고, 다양한 환경에서도 브랜드의 통일된 이미지를 제공합니다. 또한, 촬영된 이미지를 기반으로 생성형 AI 기술을 활용한 요약 클립 영상을 제작해 상세페이지 최상단에 배치했습니다. 이 영상은 콘텐츠를 시각적으로 요약하고, 정적인 화면에 입체감과 흥미를 더해 사용자의 주목도를 높이고 브랜드 경험을 강화하는 디지털 장치로 작용합니다.
Positive Comments
Judging Comments	This project conveys the comfort and natural beauty of Korean cuisine through warm tone-on-tone styling and minimal staging, emphasizing freshness and refinement. A modular layout ensures flexibility across products and digital platforms, with separated text and images for OCR optimization and consistent production. The jury valued how the design unites visual elegance, functionality, and digital adaptability to enhance brand identity and user engagement.

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