Communication

HITO to KI to HITOTOKI

Extra Form

Country	Japan
Year	2021
Award	GRAND PRIZE
Client	Imayo Tsukasa Sake Brewery Co.
Affiliation	BULLET Inc.
Designer	Aya Codama
Description(English)	For the label design, we traced a part of the grain pattern from the cedar wood barrels. The label is made of a paper called Pachica, melts and turns translucent when heated in the debossing process. By applying two different levels of pressure, a sense of depth was achieved in the wood grain pattern. The pattern was decided to be white because it is meant to complement the sake in a graceful manner, rather than standing out on its own. The product name is also written on the edge of the label to give a subtle impression. We wanted to encourage the viewer to touch and feel the product rather than read and understand the information on it.
Description(Native)	酒蔵の社員が心を込めて製作した杉の木桶、その木目の一部をトレースして、ラベルデザインに使いました。ラベルは「パチカ（Pachica）」という特殊な紙で、型押し加工を行うと、熱で溶けて半透明になるという性質を持ちます。弱い押し加工と強い押し加工の二段階を使い分けることで、木目の表現に深みを出すことに成功しました。木目の色を白にした理由は、ラベルはあくまでも「主役の酒を上品に引き立てる存在」であり、目立ちすぎるべきではないという考えからでした。商品名も主張しすぎないよう、ラベルの端に配置しています。情報を読んで理解するのではなく「触って感じてほしい」と考えて生まれたデザインです。 この日本酒は、実際に手に入れて、飲んで体感してもらうことこそが重要です。大型木桶という日本酒文化を後世に残すことの重要性は、頭で考えるべきことではなく、体感して納得すべきことだからです。木桶仕込みのお酒はほんのりと黄色いことが特徴ですが、その色が木目の半透明の部分から透けて見える様子や、裏から酒越しに見るラベルにも面白さがあります。今回のラベルデザインには、触りたい・手に入れたいと思わせる魅力があり、多くの人々にこの日本酒を購入させるための効果がありました。様々なニュースサイト等で取り上げられ、一目で木目=木桶仕込みとわかるデザインアプローチは多くの人に驚きを与えました。
Website	bullet-inc.jp
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