Communication

ChildFund Internal Branding Graphic Motif

Extra Form

Country	Korea
Year	2023
Award	WINNER
Client	Childfund Co., Ltd.
Affiliation	moravian and co Co., Ltd.
Designer	Jooon Q, KANG HYEBEEN, SHIN CHOEUN, PARK JUHONG
Description(English)	Building a ‘road’ for children is the identity of the business that ChildFund has been doing for the past 70 years. In order to effectively imprint this identity of the foundation, this visual system, so called ‘road graphic motif’ was developed. In 'Make ways for children', the foundation's internalization slogan, each word was visualized into symbols and combined in a modular form. The three basic modules stand for ‘children’, ‘for’ and ‘the way’ respectively. A single module can be used alone and also be repeated or connected to create a variety of graphic patterns.
Description(Native)	초록우산 어린이재단의 정체성을 직원들에게 내재화하기 위해 제작한 시각 체계 입니다. 어린이를 위한 '길'을 만들었던 재단의 역사를 되짚어 가며 개발된 조직의 내재화 슬로건인 ‘make ways for children’에서 각 단어가 가진 의미를 기호로 시각화하고 모듈형으로 조합하여 ‘길 그래픽’을 만들었습니다. 3가지 기본 모듈은 각 ‘어린이를’, ‘위한’, ‘길’을 의미합니다. 모듈은 단독으로 사용 가능하며 반복하거나 연결함으로써 다양한 그래픽 패턴을 만들 수 있습니다. 또한 모듈의 색상에 의미를 더해 색상의 조합에 따라 여러 뜻을 가진 그래픽을 소통할 수 있습니다. 길이 두 개 이상 연결되면 뜻 어린이를 뜻하는 원형이 겹쳐진 색상으로 표현됩니다. 이는 어린이의 목소리를 듣고 아동 중심으로 사고하겠다는 재단의 의지와 정체성을 소통하고자 의도하였습니다. 개발된 그래픽 모티프는 포스터, 굿즈, 문구류, 서식류, 현수막, 튜토리얼북 등 조직의 모든 시스템에 일괄적으로 적용되어져 브랜드 정체성을 구성원들에게 효과적으로 내재화 시킵니다. 대중을 대상으로 하는 일반적인 외부 브랜딩과는 달리 온전히 조직의 구성원들만을 대상으로 조직의 정체성과 가치를 전합니다.
Website	www.moravian.co.kr
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