Communication

Bukak-Maeul Identity Design

Extra Form

Country	Korea
Year	2020
Award	GOLD WINNER
Client	Bukak-Maeul
Affiliation	Coreintive
Designer	Yangji Kim, Donggyun Kang, Saea Kang, Hye su Shin
Description(English)	Bukak-Maeul makes traditional Korean food, Kimbukak with local villagers by a handmade style to produce the best, even if it is slow. And they wanted this way and spirit to be kept for a long time. We expressed their stories through the tree rings. Heartwood is the oldest part that serves to firmly support the tree. Sapwood is a recent part that provides nutrients to the tree and helps it grow. The new symbol expresses the M-shaped heartwood section that inherits the old spirit and the sapwood, which means growth, to capture their story of growing up remembering their spirit.
Description(Native)	한국의 전통 음식인 김부각을 생산하는 부각마을은 자신들을 표현할 수 있는 디자인을 원했습니다. 그들은 지역 사람들과 함께 최고의 부각을 만들기 위해 수제방식을 고수하고 있으며, 느리더라도 제대로 만든 김부각을 사람들과 나누며 성장하고 싶다고 말하였습니다. 그리고 이러한 방식과 정신이 오랫동안 지켜지길 바랐습니다. 오랜 고민 끝에 우리는 나이테를 통해 그들의 이야기를 담았습니다. 나이테는 나무의 주변 환경과 기후 변화에 따른 성장세포의 차이로 생겨나며 크게 심재와 변재로 이루어져 있습니다. 심재는 나무의 성장 초기에 형성된 부분으로 나무를 단단하게 지탱해주는 역할을 하고 변재는 최근에 형성된 부분으로 나무에 영양분을 공급하여 나무의 성장을 돕습니다. 부각마을의 새로운 심볼은 기존의 많은 의미로 해석되어 오던 M자 형태를 심재로 잡아 그들의 헤리티지를 계승하였고, 변재 부분과 함께 나타냄으로써 부각마을의 정신을 영원히 잃지 않고 성장하겠다는 의지가 담겨있습니다. 성장 패턴 디자인 또한 심재 라인의 선을 셀모양으로 만들어 부각마을만의 정신이 담긴 디자인이 되었습니다. 부각마을의 아이덴티티 디자인은 그들이 계속해서 지켜나가고 싶은 그들의 올곧은 마음이 담겨있습니다.
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